宁波：来百年药行街打卡中医药新IP

       药行街、寿昌坊、药皇殿广场……在海曙区走几步就能遇到中医药文化元素，中医药特色街区初见规模。近年来，宁波市致力于重振“百年药行街、中医药硅谷”雄风，这少不了产业的支持，宁波国医堂中医药产业集团旗下各公司发挥着资源优势，不断升级研学、养生体验、电子商务等品牌服务，“宁波国医堂”作为最新文化IP脱颖而出。

活用古迹，保护中医药文化历史

       农历四月二十八日，宁波药皇殿内钟鼓齐鸣，雅乐共奏，祭祀人员身着礼服恭请圣像，恭颂祭文，敬献花篮、药材和高香，朝拜药皇神农氏。

       朝拜完毕，人群散去，转身走进殿前的中医门诊，就可以看到宋氏妇科、张氏内科、陆氏伤科等宁波市非物质文化遗产代表性传承人和名老中医。中医诊所就开在百年古迹的原址上，抬头可见的古时楹栏，砖雕、石雕、木雕描绘了宁波深厚的中医药历史文化，古今交汇的氛围让看中医变成一件格外雅致的事。

       药皇殿是近代宁波药皇祭祀祈福、南北药材交易、名医坐堂、同业聚会议事的一个场所，早些年的药皇殿虽然也被利用了起来，但却开了茶馆。“历史这么厚重的地方应该开医馆。”宁波国医堂中医药产业集团有限公司董事长段月珍看着历经几多风霜的药皇殿，默默在心底种下愿景。

       段月珍办中医馆的事业开始于2015年。2014年，《关于印发推进和规范医师多点执业的若干意见的通知》发布，提出医师多点执业的可行性。第二年，宁波国医堂第一家中医门诊在南塘老街开诊，占地近三千平方米，设置中医内科、外科、妇科、儿科、针灸推拿科等科室，这是浙江省第一家有医保资质的民营医馆。

     “对于古建筑，活化利用好就是保护好。”段月珍说。2015年，宁波国医堂获得相关部门的同意和支持，投资上千万元对药皇殿进行了保护性修缮和恢复，成立宁波国医堂药皇殿中医门诊，一家颇具文化底蕴的中医馆诞生了。

       除了门诊，宁波国医堂还成立了相关健康药业与文化产业子公司，积极传承药皇殿相关文化资源。2018年，药皇祭祀仪式入选第五批宁波市级非物质文化遗产名录，段月珍、宁波市名中医张元奎、宁波国医堂非遗文化负责人张明为代表性传承人。依托药皇殿是宁波市非物质文化遗产体验基地和海曙区文化保护单位的定位，同时宁波市唯一一家“浙派中医大讲堂”亦落户于此，并定期组织各类公益讲座、学术交流，研习、传承、推广中医药文化。

文创上新，尽显国潮范儿

       曾经的药行街是一条有50多个中药铺的街道，承载着老宁波人的记忆，如今，“药行街”不仅仅是一条街道，还是中医药文化衍生的文创品牌。

       牙膏、蒸汽眼罩、泡脚精油、洗手液……从几块钱的中药泡脚包到与“两面针”联名日化用品系列，“从头到脚”覆盖的中医药文创产品让人眼前一亮，且这些产品的包装上都印有“药行街”标识。

       从第一家中医门诊开诊，八年间，宁波国医堂的中医门诊开了4家店，凭借医术精湛的名中医团队和品质优良的中药材打出名声。而宁波国医堂意识到不能只靠门诊挣钱，并愈发明确自己的经营理念。以门诊打出品牌，提供中医药服务，获得百姓的信任和口碑，以电子商务和文化产业作为“弯道超车”的方向。

       宁波市深耕工艺制造和产品供应链，特别在包装制造、内容研发、产品加工等方面特色优势明显。宁波国医堂抓住机遇，成立浙江药行街健康科技有限公司，主营设计、研发、生产一批与中医药有关的生活用品、食品、文化创意衍生品。“药行街”为其旗下的自主品牌，目前已自主研发包括商标、专利等在内的文创产品达120项，产品有200多个系列，形成了完整的中医药文创产品供应链。乘着“国潮风”的势头，公司还在2021年开设了全国首家中医药文创实体店，目标是打造一支在全国有代表性、行业认可，并能体现中医药文化的品牌。

       时间证明，路子是走对了，“药行街”文创品牌有了不斐的成绩。宁波国医堂是《中国中医药报》指定文创合作单位，为“中医中药中国行”等主题文创系列产品提供全产业链支持。同时，还参加了两届全国中医药文创产品设计大赛：2019年，《十二时辰国医生活》文创礼盒摘得“年度中医国礼文创特别大奖”，《国医有道》文创礼盒获“优秀中医礼物奖”，中医药智能养生随行杯获最佳设计奖（创意类）一等奖；2022年，药皇神农IP形象设计获最佳设计奖；青蒿日化产品系列获评2023年宁波市海曙区特色伴手礼。2023年12月，宁波国医堂与《中国中医药报》社签约，开展中医药文创产业深度合作，共同打造中医药文化产业基地，计划推出系列联名的中医药概念衍生品和文创产品。

       电子商务板块是集团整体发展规划中极为重要的一个环节。集仓储、物流、电商运营团队、业务团队、精品体验中心于一体发展，创新中医药产品及服务的表现形式、消费体验方式，把传统中医门诊与年轻态的电商理念相结合，让中医药生活化、日常化。同时积极与浙江工商职业技术学院共建中医药跨境电商校企合作基地，让中医药文创“扬帆出海”。

     “浙江营商环境好，宁波思想很解放，助力企业发展壮大。”浙江省中医药管理局中医药传承创新处二级调研员陈良敏表示，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，企业应该做中医药的传承者、守护者、创新者，宣传和弘扬中医药文化任重道远。

打造宣教基地，扛起社会责任

       宁波市海曙区莲桥第国医堂的灰墙饱经沧桑，这里原是屠呦呦旧居，走进院落，几棵香泡树郁郁葱葱，清香和药香笼罩这里。

       屠呦呦年少时随父母生活在外祖父姚咏白、舅舅姚庆三的旧居中，如今，宅中的水井、香泡树、分房界石等都还原着那段历史。

     “屠呦呦是宁波人的骄傲，应让青蒿素精神在行业内发扬光大。”段月珍说。宁波国医堂积极修葺、完善旧居，在2022年7月30日正式开放宁波莲桥第国医堂，打造名医工作室、道地药材、中医药药膳、中医药茶饮、中医药文创等板块，2023年被浙江省文化和旅游厅、省卫生健康委、省农业农村厅、省中医药管理局联合认定为浙江省中医药文化养生旅游示范基地。如今，一批又一批的中医药科技工作者、青年学生和慕名而来的旅客来到莲桥第国医堂，点一壶中药代茶饮，品尝药食同源茶点，走过斑驳石板路，切身感受并传承老一辈科学家的优良学风作风。

       段月珍身为宁波市民营中医医疗机构行业协会会长，深谙中医药“以文化人”的作用。在药皇殿国医堂，精品药材展示厅、内庭中医药文化典故水景、中医药文化书法展示、中医药文化木雕、宁波中药业简史展柜等人文旅游资源广受欢迎。在莲桥第国医堂里，分布了中医药音疗乐坊、书籍展厅、葛洪抱朴园、文化展廊、药行街中医药体验中心等场景。宁波市非物质文化体验基地、海曙区中小学生研学基地、海曙区非遗工坊、宁波市体验消费教育基地……中医药人文旅游资源和中医药实践教学基地相继在各国医堂挂牌。

       为民为公是宁波国医堂的发展理念，开展中医药文化科普研学、对外交流、公益活动、中医药非物质文化遗产保护，宁波国医堂以一系列举措践行企业的社会责任感。

        针对中小学生，特色中医药文化研学活动“小药工”体验、“海之梦”海曙区中小学生社会实践活动已连续开展多年；积极参与“中医药文化进校园”，与莲桥第幼儿园、尹江岸小学和古林中学等学校共建中医药文化宣传教育基地。针对留学生群体，与浙江工商职业技术学院、宁波城市职业技术学院等院校达成合作协议，建设“留学生中国文化实践教学基地”，被授予“海曙区对外文化交流协会副会长单位”，目前已接待也门、津巴布韦、尼日利亚、泰国等国家留学生前往感受中医药文化的魅力。针对社区百姓，公司积极参与社会公益事业，成立爱心基金，结对帮扶困难老人，打造“楼宇医小时”品牌，定期举行义诊活动和中医知识讲座。

       中医药深度研学游、中医药下午茶体验、中医药音疗项目……透过宁波国医堂这个展示窗口，积淀深厚的宁波中医药文化重新焕发出生机，成为城市发展的一张“金名片”。